近日，湖南衛(wèi)視芒果 TV 雙平臺招商會上放出了 2022 年的綜藝片單，優(yōu)酷、愛奇藝 2022 年的綜藝片單差不多也是同期釋出，騰訊視頻的綜藝片單則在四月份便已發(fā)布。

進入 2022 年，各家視頻網(wǎng)站綜藝片單中的扛把子仍是綜 N 代，比如騰訊視頻的《心動的信號》《令人心動的 offer》、愛奇藝的《中國新說唱》《做家務的男人》、優(yōu)酷的《這就是街舞》《這就是灌籃》、芒果 TV 的《乘風破浪》《花兒與少年》。老牌 IP 坐鎮(zhèn)的同時，新綜藝的試水也在進行中。
優(yōu)愛騰芒 2022 年的新綜可以大致分為兩大類型，一是對音樂、喜劇、婚戀等熱門賽道的再細分，以《好聽俱樂部》《燦爛的前行》《夏日哼哼哼》等為代表；二是對新熱點、新題材、新群體的持續(xù)挖掘，以《意想不島》《漢服的春天》《會畫少年的天空》為代表。此外，2022 年的新綜中，文化類綜藝和更注重社會價值的綜藝數(shù)量正在增多。


2021 年至今，" 冷清 " 一直是綜藝市場的關鍵詞，去年一整年，最為熱門的音綜集體啞火，今年以來，各大綜藝賽道都較為沉默，僅有戀綜的市場表現(xiàn)較為突出。爆款難求，當然與品質(zhì)有關，2021 年，老牌 IP 的乏力態(tài)勢仍在持續(xù)，而新 IP 又鮮有破圈之作。
在 2022 年的新綜片單里，我們依然很難看到爆款的影子，因為垂直化和細分化正在成為市場的顯著特征。

如今，綜藝市場正在進入一個后爆款時代，《超級女聲》《中國好聲音》這種掀起一個時代狂潮的綜藝可能再難問世，諸如《一年一度喜劇大賽》《再見愛人》這樣的小爆款，或許才是未來的主流。

垂類切割術

在 2022 年的多檔待播音綜中，已經(jīng)很難看到最傳統(tǒng)的金曲競演綜藝，優(yōu)酷的《好聽俱樂部》聚焦的雖然仍是金曲，但與翻唱金曲不同，它主打的是為過往的封神金曲重賦中文詞。當然，從玩法上來看，這與近幾年市場流行的以重新編曲為主的金曲競演音綜是類似的。

2022 年，新音綜們都在尋找新的細分題材，比如愛奇藝的《我們民謠 2022》與優(yōu)酷的《超感星電音》皆是。民謠外界并不陌生，但它在過去并未如說唱、樂隊等作為一個音綜的主題而出現(xiàn)，也可以視作新的細分垂類。

從節(jié)目形式來看，愛奇藝的《音樂野生活》乍看玩法很新鮮，但它其實仍屬于旅行音綜的范疇。相比之下，優(yōu)酷的《啊啊啊啊唱嗨了》就比較有意思，它打出的宣傳是 " 讓音癡也有春天 "，走的是疊加喜劇元素的搞笑路線。當音綜都在追求高質(zhì)量音樂表演的當下，這種反其道而行的節(jié)目或許會有意想不到的市場效果。


整體來看，經(jīng)歷過選秀、金曲翻唱、唱作競演等多種玩法的洗禮后，音綜在創(chuàng)新上的作為空間已經(jīng)越來越小了。進入 2022 年后，《乘風破浪》《聲生不息》等頭部音綜主打的仍是競演模式，因為此類 PK 節(jié)目的市場基本盤是最大的。
與音綜相比，近兩年的新興題材在細分上倒是更具優(yōu)勢，比如情感類綜藝，在《再見愛人》將鏡頭對準離婚夫妻，《好友戀愛時》《半熟戀人》探討 " 知己能否進化為戀人 " 的議題后，2022 年，騰訊視頻的新綜《燦爛的前行》又將目光瞄準了失戀群體。只能說，在 " 親密關系場 " 里，每一種情感狀態(tài)都可以成為戀綜的主題。

再比如模擬經(jīng)營類綜藝、職場綜藝、喜劇綜藝等，也是比較容易實現(xiàn)題材再細分的類型。2022 年的新綜中，《令人心動的 offer》原班團隊再造姐妹節(jié)目《歡迎來拿高階職位》，將視角轉(zhuǎn)向了廣告人，芒果 TV 的《夏日哼哼哼》定位牧場綜合體夫妻經(jīng)營真人秀，而優(yōu)酷的《即興喜劇大聯(lián)盟》聚焦的則是喜劇綜藝賽道尚未涉足的即興喜劇。


在以上多種綜藝類型中，戀綜和喜劇綜藝都屬于 " 消耗型 "，畢竟親密關系的狀態(tài)和喜劇的品類都較為有限，相比之下，職場綜藝和模擬經(jīng)營類綜藝的細分天花板更高。過去幾年，模擬經(jīng)營類綜藝曾聚焦餐廳、旅社、沖浪店等多種經(jīng)營主體，如今《夏日哼哼哼》又將目光對準了牧場，未來，勢必還有更多經(jīng)營品類被開拓。
職場綜藝也是如此。雖然近十年來，國內(nèi)職場綜藝涉及創(chuàng)業(yè)、法律、直播、金融、明星經(jīng)紀、廣告營銷等諸多領域，但三百六十行都是職場綜藝的取材空間。不過，相比于內(nèi)容更娛樂化的經(jīng)營類綜藝，職場綜藝的門檻顯然更高，近兩年來只有《令人心動的 offer》等為數(shù)不多的職場綜藝取得了口碑熱度雙收。

2022 年，音樂綜藝、情感綜藝、職場綜藝等老牌賽道仍是各平臺新綜發(fā)力的重點，在這一過程中，垂直深入尋找新的突破口和表達視角成為了新綜內(nèi)容制作的首要準則。隨著各大題材類型被持續(xù)分割，新綜的受眾定位也愈發(fā)精準，而這，也意味著破圈難度的提升。

織密面向年輕人的大網(wǎng)

娛樂行業(yè)一直在創(chuàng)造并追逐風口，綜藝市場同樣如此。從優(yōu)愛騰芒 2022 年待播的新綜來看，緊跟潮流與年輕一代顯然成為了各平臺的共識，各家正在從多元題材出發(fā)，織密面向年輕人的綜藝大網(wǎng)。

首先，元宇宙相關節(jié)目成為了香餑餑。除了騰訊視頻外，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV 都有貼上元宇宙標簽的新綜，比如愛奇藝的《元宇宙歌唱大賽》，主打的是 " 為星素歌手定制虛擬形象參加音樂競演 "；芒果 TV 的《意想不島》，定位元宇宙社交鏈游真人秀，集小島冒險與音樂演繹于一體；優(yōu)酷的《石頭剪刀布》則打出了游戲社交元宇宙的概念。